W walce o rynek coraz większą rolę odgrywa design. W czasie konferencji można było zobaczyć, że inwestowanie w design = we wzornictwo, to najszybsza droga do osiągnięcia wartości dodanej produktu, marki czy brandu oraz efektywny sposób na wyróżnienie się spośród swoich konkurentów.

Od kilku lat radykalnie zmienia się sytuacja na polskim rynku i firmy które do tej pory nie stosowały wzornictwa, zaczynają szukać dla siebie nowych rozwiązań. Relokacja produkcji w wielu branżach do Azji, konieczność szukania nowych rynków zbytu, coraz większa konkurencja, tworzone nowe regulacje prawne (koniec bezkarnych plagiatów), coraz lepiej wyedukowany klient, coraz nowocześniejszy park maszynowy, w naturalny sposób stają się bazą pod stosowanie wzornictwa.

Design i innowacja są ze sobą integralnie związane. To innowacyjna strategia zarządzania i wdrażania nowych produktów, nowoczesne technologie i innowacyjne metody badawcze. To wyprzedzanie konkurentów dzięki długoterminowym scenariuszom przyszłości marki, trendom, strategii rozwoju oraz innowacyjności konceptów. To innowacyjne podejście do produktu np. w eco-designie. To wzmacnianie konkurencyjności regionów i miast poprzez design. O tym wszystkim była mowa na n konferencji.

Wśród zaproszonych prelegentów dominują praktycy - wybitni specjaliści w dziedzinie designu z USA, Niemiec, Holandii, Wielkiej Brytanii, Danii, Szwecji i Polski.